Air Jordan 1 Low OG « Laser » : le motif né d’un cadeau d’anniversaire de 2003 envahit le calendrier
Le 22 août, Jordan Brand sort deux paires le même jour : une Air Jordan 3 à 230 dollars et une Air Jordan 1 Low OG à 165. Elles n’ont ni la même silhouette, ni le même prix, ni la même clientèle. Elles portent le même nom : « Laser ». Et ce nom ne renvoie pas à un coloris, mais à un procédé de gravure inventé chez Nike au début des années 2000 — et à un cadeau d’anniversaire fabriqué en un seul exemplaire pour un homme qui venait d’avoir quarante ans.
L’essentiel
22 août 2026, les deux
JA1369-001 — 230 $
IV6750-001 — 165 $
Une paire unique de 2003
Deux paires, un seul motif, le même samedi
La Air Jordan 3 « Laser » a été montrée la première, avec l’aide de Jayson Tatum. Cuir tumbled premium en base, daim brun à poil ras sur la pointe, le talon et le col, et sur tout l’empeigne un réseau d’illustrations gravées qui composent, selon Jordan Brand, une tapisserie de la vie de Michael Jordan : sa carrière, ses centres d’intérêt, ses repères personnels. Jusqu’au branding Nike Air du backtab, lui aussi gravé plutôt qu’imprimé.
La Air Jordan 1 Low OG arrive comme sa pièce compagne. Mêmes tonalités terreuses, gravures déposées sur le quarter, les eyestays et le col, avec le cuir brut qui affleure dans les creux du motif. Une semelle gomme pour ancrer l’ensemble, un liseré fire red sur le branding. Et un détail que les collectionneurs vont regarder de près : la boîte noir et blanc classique de la Air Jordan 1 reprend le même motif imprimé à l’intérieur du Swoosh.
À vérifier
Aucun prix en euros ni aucune date de sortie France n’ont été communiqués à ce stade. Les tarifs cités sont les prix retail américains.
2003 : une paire, un anniversaire, un procédé
Il faut remonter à Mark Smith, curateur de ce que Nike appelait le Laser Project. En 2003, il applique à une Air Jordan 3 le procédé de gravure au laser que la marque avait déjà utilisé sur plusieurs Air Force 1. Objectif : un exemplaire unique, offert à Michael Jordan pour ses quarante ans.
Cette paire est restée l’une des Air Jordan les plus rares jamais produites. Au point que, vingt-trois ans plus tard, il reste quasiment impossible d’en trouver une photographie nette. C’est le genre d’objet qui existe surtout par la description qu’on en fait — et Jordan Brand vient d’en faire une ligne de production.
La suite est mieux documentée. On considère généralement 2005 comme la vraie entrée du laser dans le catalogue Jordan, avec la Air Jordan 20 et un pack Air Jordan 4. Le motif de 2003, lui, était resté un cas isolé. Un cadeau, pas un produit.
Ce que Jordan Brand est en train de faire du laser
Deux paires le même jour, ce n’est pas une coïncidence de calendrier. C’est une bascule. Le laser cesse d’être un traitement exceptionnel réservé à une édition anniversaire pour devenir un axe éditorial, décliné sur plusieurs modèles et étalé sur plusieurs saisons.
Le point le plus intéressant est ailleurs, d’ailleurs. Seize jours avant les deux « Laser », le 6 août, Jordan Brand sort la Air Jordan 13 « Wings » — une paire dont la couche de denim noir est conçue pour s’user et laisser apparaître, dessous, un graphisme laser. Trois modèles en un mois, trois usages différents du même procédé : gravure ostentatoire sur la 3, gravure discrète sur la 1 Low, gravure cachée sur la 13. La marque ne vend plus un motif. Elle vend une technique.
Pourquoi ça marche maintenant
Parce qu’un rétro classique se raconte en une ligne — le coloris, l’année, le match — et qu’une gravure se raconte en dix. Chaque illustration de la Air Jordan 3 « Laser » est un point d’entrée dans la biographie de Jordan. C’est du contenu incrusté dans le cuir, à une époque où une paire doit exister sur un écran avant d’exister aux pieds.
Et parce que l’histoire d’origine est bonne. Une seule paire, un anniversaire, un homme qui possédait déjà tout ce qu’on peut posséder et à qui on a offert un objet impossible à acheter. Vingt-trois ans plus tard, la même chose est en rayon à 230 dollars. C’est exactement ce que Jordan Brand sait faire de mieux : transformer un objet unique en produit, et vendre le récit avec.
Reste à voir si le motif tiendra la distance jusqu’au pack Air Jordan 4 « Laser » annoncé pour 2027. Un procédé, ça s’épuise plus vite qu’un coloris.
Image à la une — Crédit : Sneaker News.
Sources
- Sneaker News — Official Images Of The Air Jordan 1 Low OG « Laser »
- Sneaker News — Official Images Of The Air Jordan 3 « Laser »
- Sneaker News — Air Jordan 13 « Wings » IX1872-001
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