232323232323 : Jordan Brand rouvre sa vitrine hors de SNKRS, avec trois drops pour la fin d’année
Pendant dix ans, tout ce que Jordan Brand avait à montrer passait par SNKRS. Les drops, les premières images, les showcases filmés depuis Beaverton avec animateurs et invités. Puis l’application s’est tue. Depuis le printemps, les rumeurs d’un démantèlement de son équipe circulent, et les grandes présentations de saison ont disparu sans annonce.
Le 23 septembre, un site est apparu sans communiqué : 232323232323.com, le numéro de Michael Jordan répété six fois. Une photo floue d’entrepôt, la consigne « use your imagination », et derrière, un lookbook Holiday 2026 qui réunit le Black Pack, une capsule Levi’s, la SoleFly × Air Jordan 5 et deux Air Jordan 1 Low OG signées Social Status et JAIDE. En bas de page, une mention : « drop 01 / 03 ». La marque se refait une vitrine, et elle ne l’a pas installée dans SNKRS.
Ni Nike ni Jordan Brand n’ont publié de communiqué sur 232323232323. Le lien avec la fin des SNKRS Showcases est une lecture de Sneaker News et de Sole Retriever, pas une annonce. Le détail du site (« soon », « drop 01 / 03 », page « pieces » fermée, archive vide) vient de Sole Retriever seul ; l’existence d’un espace physique à Chicago, de House of Heat seul.
Air Jordan 14 Low en autruche, 15 en serpent, 16 en éléphant et verni, 17 Low en raie et daim gris. C’est la première fois que le Black Pack est présenté réuni. Sorties le 3 octobre pour la 14 Low et la 16, le 7 novembre pour la 15 et la 17.
Ce qu’on voit sur 232323232323
La description la plus précise vient de Sole Retriever, qui a parcouru le site le 24 septembre. Page d’accueil : une photo floue de silhouettes dans un entrepôt, le texte « use your imagination ». Un clic mène au lookbook, une série de photos de campagne stylisées, sans fiche produit. Ailleurs, un onglet de statut affiche « soon », et juste dessous, « drop 01 / 03 ». Une page « pieces » existe mais reste fermée ; on y devine un panier et une connexion au compte Nike. Une page « archive », prévue pour documenter les sorties passées, est vide.
House of Heat, le 23 septembre, décrit la même chose avec un vocabulaire plus corporate : une plateforme « construite autour de la découverte et des histoires derrière ce qui arrive », avec du contenu éditorial original. Le même média ajoute un élément que personne d’autre ne rapporte : un espace physique 232323232323 à Chicago, ouvert en parallèle. Sans seconde source, on le note au conditionnel.
Un panier, un compte Nike, une archive vide : le site est construit pour vendre, mais il ne vend encore rien.
232323232323.com, observé par Sole Retriever le 24 septembre
Cinq projets dans le lookbook, deux dates
Le contenu du lookbook, lui, est confirmé par trois médias : Sneaker News, Sole Retriever et House of Heat. Le Black Pack d’abord, les Air Jordan 14 Low, 15, 16 et 17 Low en cuirs exotiques noirs, présenté « réuni pour la première fois » selon Sneaker News. Une capsule textile Levi’s, sans sneaker attendue. La SoleFly × Air Jordan 5 avec son vestiaire. Et deux Air Jordan 1 Low OG confiées à des boutiques de The Whitaker Group : Social Status et JAIDE.
Deux dates seulement sont connues, toutes deux pour le Black Pack : le 3 octobre pour la 14 Low et la 16, le 7 novembre pour la 15 et la 17. Le reste flotte dans « Holiday 2026 », octobre à décembre. Le tableau ci-dessous consolide ce que chaque média avance, et signale ce qui n’a qu’une source.
Jordan Brand's 232323232323 campaign reveals the Jaide x Air Jordan 1 Low OG 💎 Dropping this December ($150)
— Sneaker News (@SneakerNews) 23 septembre 2026
Ce que SNKRS ne fait plus
Pour comprendre pourquoi un simple site de lookbook fait parler, il faut revenir sur ce que Nike a laissé tomber. En octobre 2023, la marque lançait les SNKRS Showcases : des présentations filmées, une trentaine de paires 2024 dévoilées d’un coup, puis de nouvelles éditions en juin et décembre 2024, et des versions basketball en 2025. Nike les décrivait comme « la source officielle d’informations vérifiées sur ce qui sort et quand ». Il n’y en a plus eu depuis. Sneaker News les qualifie aujourd’hui de « presumably a thing of the past ».
Entre-temps, Nike a taillé. 775 postes dans ses centres de distribution américains en janvier 2026, puis environ 1 400 en avril, surtout dans la tech, avec un recentrage sur deux hubs, Beaverton et l’Inde. Le 8 mai, House of Heat rapporte, sur la foi d’une source anonyme, qu’environ 90 % des équipes liées aux lancements SNKRS ont été touchées. Une ancienne ingénieure principale écrit sur LinkedIn que l’organisation a été « obliterated ». Nike répond le lendemain que les équipes d’ingénierie de l’app Nike et de SNKRS ont été fusionnées, et que « SNKRS reste un outil critique de notre stratégie digitale ». La marque n’a confirmé aucun chiffre.
Une vitrine, pas encore une boutique
Ce que 232323232323 remplace, ce n’est pas SNKRS comme canal de vente, du moins pas encore. La 16 du Black Pack sort le 3 octobre chez des revendeurs NBHD, la SoleFly × AJ5 chez SoleFly. Le site n’a vendu aucune paire. Ce qu’il reprend, c’est la fonction de vitrine : l’endroit où la marque montre elle-même ses projets avant que les leakers ne le fassent. Sneaker News situe d’ailleurs le site dans la lignée de SNKRS Verified, la série éditoriale lancée le 28 avril, qui « capitalise sur le pouvoir du first look ».
La différence avec un Showcase, c’est le contrôle. Un livestream se regarde une fois ; un site se met à jour, s’archive, et peut basculer en boutique le jour où la page « pieces » s’ouvre. Le panier et la connexion au compte Nike sont déjà là. Sole Retriever, qui a lu « drop 01 / 03 », s’attend à trois lâchers sur le site d’ici décembre. Rien ne dit encore lesquels.
Un direct, dans l’app
Présentation filmée avec animateurs, toutes les marques Nike réunies, diffusée dans SNKRS. Trente paires d’un coup, puis plus rien jusqu’au prochain épisode. Dernier connu : 2025.
Un site, hors de l’app
Lookbook photo, Jordan Brand seul, sur un domaine à part. Cinq projets, trois drops annoncés, une archive, un panier fermé. Pas de communiqué, pas d’animateur.
Jordan Brand reprend la main sur le « first look », ce que les leakers lui prenaient depuis deux ans.
Le lookbook Holiday 2026, publié avant toute fuite
Ce que ça change concrètement pour toi
Ajoute 232323232323.com à tes signets, mais ne l’attends pas comme un SNKRS bis. Pour le Black Pack du 3 octobre, les paires passent par les revendeurs NBHD, et rien n’indique que le site vende quoi que ce soit avant l’ouverture de sa page « pieces ». Surveille plutôt les boutiques : Sneaker Politics, Undefeated, Extra Butter, Kith, Somewhere, SoleFly pour la 16.
Si tu veux la SoleFly × AJ5 ou l’une des deux AJ1 Low OG, ce sont les boutiques partenaires qui comptent : SoleFly à Miami, Social Status et JAIDE aux États-Unis. Aucune date précise, aucune indication de sortie européenne. Les 150 dollars annoncés pour les AJ1 Low viennent d’une seule source chacune.
Et si le site affiche autre chose que « soon », c’est là que ça devient intéressant : le premier des trois drops dira si 232323232323 est une brochure ou un point de vente. Pour l’instant, c’est une brochure très bien faite.
Jordan Brand a mis en ligne 232323232323.com le 23 septembre, sans communiqué. Le lookbook Holiday 2026 présente le Black Pack (AJ14 Low et AJ16 le 3 octobre, AJ15 et AJ17 le 7 novembre), la SoleFly × AJ5 à 225 dollars, une capsule Levi’s et deux AJ1 Low OG par Social Status et JAIDE. Le site annonce trois drops et n’a encore rien vendu.
Trois inconnues restent au tableau : ce que contiendront les trois drops et s’ils se feront sur le site ; l’existence de l’espace physique à Chicago, rapportée par House of Heat seul ; et le prix de l’AJ16, 245 ou 255 dollars selon la ligne de Sneaker News qu’on lit.
Six fois 23, et une case « archive » vide
La page d’archive de 232323232323 est vide parce qu’il n’y a encore rien à archiver. C’est peut-être le détail le plus parlant du site : Jordan Brand a construit l’endroit où elle rangera ses sorties avant d’en avoir fait une seule. On saura le 3 octobre, à la sortie de la 16, si cette archive commence à se remplir depuis le site ou depuis les boutiques. Dans le premier cas, SNKRS aura perdu bien plus qu’un showcase.
Sources
- Sole Retriever — Jordan Brand Launches 232323232323 Website (24 septembre 2026)
- House of Heat — Jordan Brand 232323232323 platform (23 septembre 2026)
- Sneaker News — Air Jordan Black Pack Release Date (23 septembre 2026)
- Sneaker News — SoleFly’s Air Jordan 5 Collaboration Is Revealed (23 septembre 2026)
- Sneaker News — First Look At The Social Status x Air Jordan 1 Low OG (23 septembre 2026)
- House of Heat — JAIDE x Air Jordan 1 Low OG JA5925-100
- House of Heat — Levi’s × Jordan Brand Holiday 2026
- House of Heat — l’avenir incertain de SNKRS, avec la déclaration de Nike (8-9 mai 2026)
- Complex — Nike SNKRS team reportedly « obliterated » (14 mai 2026)
- Nike — annonce du 23 avril 2026 sur l’organisation
- Nike — SNKRS Showcase, décembre 2024
