Curry premier, Wembanyama quatrième : le classement des maillots dit déjà qui sera la NBA de 2030
La NBA a publié le classement des maillots les plus vendus sur la saison régulière 2025-26. Steph Curry est premier. Luka Dončić deuxième, sous le maillot des Lakers. Jalen Brunson troisième. Derrière, Victor Wembanyama, LeBron James, Anthony Edwards et Jayson Tatum ferment le haut du tableau.
Le podium n’est pas la vraie information. Elle est un peu plus bas : six joueurs de la liste ont 25 ans ou moins, et aucun d’eux n’a gagné de titre.
Premier en ayant manqué la moitié de la saison
Curry a raté près de la moitié de l’exercice. Ça n’a rien changé au classement, ce qui devrait suffire à disqualifier l’idée qu’un maillot se vend au rythme des performances.
Un maillot ne s’achète pas comme on parie sur une saison. Il s’achète comme on affiche une appartenance, et l’appartenance ne se recalcule pas tous les soirs. C’est un mécanisme que Chicago a connu avant tout le monde : dans les années 90, le 23 rouge se vendait partout sur la planète, y compris dans des villes où personne ne regardait un match des Bulls en direct.
Six joueurs de 25 ans ou moins
Wembanyama, Anthony Edwards, Cooper Flagg à Dallas, Tyrese Maxey à Philadelphie, Cade Cunningham à Détroit, LaMelo Ball à Charlotte. Six noms, une même tranche d’âge, et aucune bague entre eux.
C’est là que le classement devient intéressant. Le maillot le plus vendu a longtemps récompensé un palmarès : on achetait le champion en titre, la star établie, celui dont on connaissait déjà l’histoire. Ce n’est plus le cas. Une partie du marché achète désormais une trajectoire en cours, pas un bilan.
Acheter un maillot de Flagg ou de Wembanyama, c’est se positionner tôt. Le geste ressemble moins à celui du supporter qu’à celui du collectionneur qui prend une paire au retail en pariant sur sa cote.
Dončić en jaune, et ce que ça déplace
Le deuxième du classement porte un maillot des Lakers alors qu’il a construit toute sa réputation à Dallas. Un transfert de cette ampleur, il y a vingt ans, aurait cassé une dynamique de ventes pendant une saison entière, le temps que les stocks tournent et que le public s’habitue.
Aujourd’hui il l’accélère. Le joueur est devenu plus identifiable que l’équipe, ce que le classement confirme par ailleurs : les Lakers dominent les ventes de produits dérivés par franchise, mais ils le doivent à deux joueurs présents dans le top cinq individuel.
Deux marchés du maillot qui ne se croisent jamais
Il faut mettre ce classement à côté d’un autre chiffre. Cet été, le maillot porté par Michael Jordan lors de sa dernière saison à Chicago a changé de mains pour 3,2 millions de dollars, en vente privée. Nous en avons parlé ici même.
Ce sont deux économies qui n’ont rien à voir. D’un côté, un objet unique, authentifié, tracé match par match, acheté comme on achète une pièce de musée. De l’autre, des dizaines de milliers de répliques portées dans la rue.
Le point commun est ailleurs : dans les deux cas, ce qu’on paie n’est pas le textile. C’est la certitude que le nom inscrit au dos comptera encore dans dix ans. Le collectionneur en a la preuve, l’acheteur de maillot Flagg fait le pari.
Ce que le classement annonce
LeBron James est toujours dans le top cinq. Il y est depuis presque vingt ans, ce qui reste la performance la plus difficile à égaler de toute cette liste. Mais il est désormais devancé par des joueurs qui avaient deux ou trois ans quand il est entré dans la ligue.
Ce n’est pas un déclassement, c’est un relais. Et l’histoire récente suggère qu’il se joue bien avant les titres : Jordan vendait déjà plus de maillots que quiconque avant sa première bague, en 1991.
Si le classement 2025-26 dit quelque chose de la suite, c’est que la NBA de 2030 est déjà en train d’être achetée. Reste à voir lequel de ces six noms tiendra la distance.
Sources
- NBA.com — Stephen Curry leads way among top-selling NBA jerseys in 2025-26
- Basketball News — Lakers top team merchandise
- Yahoo Sports — Top-selling NBA player jerseys 2025-26
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